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跟着演出去旅行：山东演出热
责编：陈凯欣
2025-05-04
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五一小长假期间，山东的文化演出市场异常火爆。
在济南，“万物安生时”李健巡回演唱会即将拉开帷幕；临沂的临沭麦玩音乐节则在蛟龙航空主题乐园掀起热潮；而在潍坊，“筝筝日上 青春飞扬”群星演唱会同样吸引了众多观众。不少年轻人早早规划好假期行程，期待着以一场音乐盛会开启一段特别的旅行。
实际上，人们为了观看一场演出而选择某个城市早有先例。例如，三亚的《三亚千古情》和丽江的《印象·丽江》，这些表演常常是旅程中的额外亮点，而非决定性的目的地因素。
如今，演出对文化旅游市场的重要性日益显著。对于许多演唱会或音乐节而言，内容固定不变，但举办地则成为关键变量。当代年轻人在追逐心仪演出的同时，往往将旅行视为附带体验，把音乐盛宴与城市探索相结合，形成了一种全新的旅行模式。例如，在济南观演之余，人们可能会去趵突泉寻找“编制锦鲤”，或是在大明湖寻访“夏雨荷”的故事；而在青岛参加音乐节的人们，也总不忘到海边散步，并品尝当地的海鲜美食。这种将音乐IP与当地文化相结合的方式，为城市打开了新的宣传路径。
数据显示，每一张音乐节门票能够带动举办地7-8元的综合消费，堪称“流动的经济贡献”。近年来，演出市场呈现明显的下沉趋势，一些地方将演出作为吸引游客的重要手段，并推出多种配套服务：景区联票优惠、酒店住宿折扣以及接送站安排等。这些举措的目的很简单，就是通过丰富多样的产品和服务，将“过路客”转化为“常住客”，让流量变成实实在在的留量。
今年，山东计划举办超过5000场演唱会和音乐节。在这一系列“演出+旅行”的体验中，游客们不仅能在现场感受音乐的魅力，还能深入了解一座城市的自然风光、人文景观和特色美食。而对于城市而言，真正需要做好的，则是让每一位观众在曲终人散后依然流连忘返。
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