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山东如何激发养老消费需求
责编：陈凯欣
2025-05-26
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近年来，随着人口老龄化的加剧，养老消费需求持续增长，但老年人消费市场仍面临着认知不足、供给不充分等现实问题。以山东省为例，通过对老年消费市场的观察与分析，可以发现这一群体的消费行为呈现多样化特征。
首要问题是预防意识和健康保障方面存在明显短板。很多老人对潜在风险缺乏足够认识，往往等到身体出现严重问题才寻求专业照护。这种滞后性的消费模式不仅影响生活质量，也增加了家庭负担。
其次，在活力老年人群中，教育、旅游等发展性消费需求正在快速增长。调研发现，老年大学"一座难求"的现象普遍，线上教育虽然拓展了学习空间，但操作不便的问题仍待解决。与此同时，适合老年人的旅行产品相对缺乏，服务标准也不够完善。
值得关注的是，家庭成员在养老消费中扮演着重要角色。数据显示，在保健品、营养品等老年用品的网购评论中，相当比例是子女为父母代购的记录。这反映出"养儿防老"的传统观念仍然根深蒂固，孝道文化影响下的代际支持机制仍在发挥作用。
从政策层面看，山东等地正在探索社区助浴、送餐上门等服务模式，这些创新举措抓住了老年人最迫切的需求点。专家建议，在保障基本生活需求的基础上，逐步拓展到更多领域的发展型消费，这需要政府、企业和社会各界的共同努力。
未来，要真正激活老年消费市场，还需要在产品创新、服务供给和质量监管等方面持续发力。只有建立起完善的养老服务体系，才能更好地满足老年人日益增长的美好生活需要。
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